Шри-Ланка запустила глобальную рекламную кампанию по продвижению цейлонского чая на 12 мировых рынках. Ее старт был дан в России.
Как сообщается в пресс-релизе по итогам пресс-конференции официальной делегации Шри-Ланки на 28-й международной выставке продуктов питания WorldFood Moscow, общая стоимость рекламной кампании составляет $50 млн.
В рамках кампании планируется реализовать маркетинговые и коммуникационные программы, нацеленные как на конечного потребителя продукта, так и на сегмент B2B. Ожидается, что к 2021 году, помимо России, будут охвачены рынки Украины, Японии, Китая, США, Австралии, Турции, Саудовской Аравии, Великобритании, Германии, Чили и Ирана.
На второй пресс-конференции, посвященной этому событию, посол Шри-Ланки в РФ доктор Даян Джаятиллека заявил, что выбор в пользу России в качестве первого рынка был сделан неслучайно. "Главная причина заключается в том, что Россия уже давно занимает особое место в сердце шриланкийского народа. У нас длительные, теплые, дружественные отношения, которые характеризуются взаимной поддержкой", - сказал он.
В то же время он признал, что это решение сопровождается определенными рисками. "Риск заключается в попытке повысить популярность цейлонского чая в стране, в которой уже давно состоялась своя чайная традиция", - заявил Джаятиллека.
"Основная цель этой кампании - повысить осведомленность потребителей. Однако этого недостаточно для того, чтобы увеличить продажи. Поэтому мы также запустим кампанию в формате B2B, задача которой будет заключаться в продвижении наших брендов для бизнеса. Именно так мы планируем нарастить продажи и выручку", - сообщил "Интерфаксу" консультант Чайного бюро Шри-Ланки по вопросам проведения Глобальной кампании Хасита дэ Элвис.
РФ за последние годы снижает импорт цейлонского чая, следует из данных Чайного бюро Шри-Ланки. Если в 2016 году он составил 34,1 тыс. тонн, (12,1% от общего объема экспорта цейлонского чая), то в 2017 году поставки снизились до 32,7 тыс. тонн (11,8%), в 2018 году - до 30,29 тыс. тонн (11,1%). В 2017 году Россия переместилась с первого на третье место в списке ведущих стран-импортеров чая из Шри-Ланки.
Цейлонский чай является ключевой отраслью экономики Шри-Ланки, при этом государство является чайным экспортером с наибольшей прибылью в мире, говорится в презентации Чайного бюро Шри-Ланки.
Ежегодный доход Шри-Ланки, получаемый от производства чая, составляет $1,5 млрд. Это около 2,5% ВВП и 65% прибыли сельскохозяйственного сектора страны, в котором задействовано 10% населения.