Объем розничных продаж на длинных выходных после Дня благодарения, когда в США начинает сезон массовых предрождественских скидок, вероятно, сократился в этом году на 11% по сравнению прошлогодним уровнем, до $50,9 млрд, свидетельствуют данные Национальной ассоциации операторов розничной торговли США (NRF).
Как отмечает The Wall Street Journal, это может быть сигналом того, что эти дни, когда-то бывшие пиком продаж для американских ритейлеров, постепенно теряют свою значимость.
Сумма среднего чека сократилась на 6,4% по сравнению с прошлым годом - до $380,95.
Вместе с тем NRF по-прежнему ожидает, что за весь предпраздничный сезон объемы розничных продаж в США увеличатся на 4,1%.
Компании отодвигают начало предрождественских скидок на все более ранние сроки. Например, Target Corp. начала рекламировать скидки «черной пятницы» еще 10 ноября, а акции Wal-Mart Stores Inc. стартовали в первых числах прошлого месяца.
«Черная пятница» - день, когда начинается наиболее активный сезон распродаж, следует сразу после Дня благодарения, отмечаемого в США в четвертый четверг ноября (27-е число в этом году). Слово «черный» относится к финансовым показателям торговых компаний, которые обычно как раз в этот день выходят из «красной» - убыточной - зоны. Официально этот день является в США рабочим, но многие американцы берут дополнительный выходной и проводят три дня в поисках подарков к Рождеству и Новому году.
Дополняет ее «киберпонедельник» - этот «термин» появился в США в 2005 году для обозначения первого понедельника после Дня благодарения, который в этом году совпадает с началом декабря. Исследования показывают значительный рост продаж в этот день у 70-80% онлайн-ритейлеров: посвятив выходные «реальному шоппингу», потребители выходят в понедельник на работу и продолжают делать покупки, но уже в интернете. По оценкам ComScore, за последние пять лет потребительские расходы в интернете в этот день выросли более чем вдвое.