Еврокомиссия предложила в среду обновленные правила ЕС, ужесточающие требования к онлайн-платформам, для поддержания конкурентной среды, продвижения европейского кино, защиты детей от вредной информации и борьбы с пропагандой ненависти.
"То, как мы смотрим телевизор или видео, возможно, изменилось, но не наши ценности. С этими новыми правилами мы будем поддерживать плюрализм СМИ, независимость аудиовизуальных регуляторов, и уверенность, что подстрекательство к ненависти не будет иметь места на видео-платформах", - заявил член Еврокомиссии по цифровой экономике и цифровому обществу Гюнтер Эттингер.
Он отметил, что целью новых правил являются ответственное поведение, доверие и справедливость в среде онлайн-платформ.
Еврокомиссия сообщила, что "хочет добиться лучшего баланса правил, которые сегодня применяются к традиционным вещателям, провайдерам видео по запросу и видео-платформам обмена, особенно, когда речь идет о защите детей". Пересмотренная европейская директива "усиливает продвижение европейского культурного разнообразия, обеспечивает независимость аудиовизуальных регуляторов и предоставляет больше гибкости вещателям, что касается рекламы".
Это предложение также отражает новый подход Еврокомиссии к онлайн-платформам как торговым площадкам, поисковым и платежным системам, социальным СМИ, видео- и прочим сайтам.
Самым важным разделом предложений по обновленным правилам Г.Эттингер назвал тот, который касается радио- и телевещателей.
"Первый важный элемент - это реклама. Что касается телерекламы, предназначенной для финансирования или софинансирования, в зависимости от того, идет ли речь о государственных или частных вещателях, мы видим, что здесь рынок сильно изменился", - сказал еврокомиссар.
Он перечислил действующие на рынке новые технологии в теле- и видеобизнесе, расширяющие возможности вещателей.
"Я считаю, что важно ограничить рекламу. Мы хотим ограничить ее на телевидении, максимум, 20%. Это твердое правило. Это максимум, который существует, и который мы хотим сохранить, но мы желаем предусмотреть некоторую гибкость, то есть 20% между 7 часами утра и 11 вечера. А вещатель свободен выбирать, где и когда он разместит свою рекламу. Мы не настаиваем на жестком подходе по распределению во времени, но хотим, чтобы 20% были распределены в течение дня", - пояснил член ЕК.
При этом еврокомиссар отметил, что зритель должен точно знать, когда он попадает на рекламу. Об этом, по мнению Г.Эттингера, должна быть полная и прозрачная информация для зрителей. И это правило, считает он, должно быть распространено, помимо классических вещателей, на новых игроков и провайдеров новых услуг на аудиовизуальном рынке.